Plagáty generované umelou inteligenciou: Odlíšia vás, alebo splyniete s ostatnými?

V poslednej dobe si všímam množstvo plagátov vytvorených umelou inteligenciou. Na sociálnych sieťach sa vedú mnohé diskusie či by sa nemali zakázať, pretože sú generické, preplnené, neprehľadné a úprimne - aj nižšej vizuálnej hodnoty. Ale pre ľudí, ktorí nemajú rozpočet pre grafika alebo čas, to môže byť fajn možnosť ako vytvoriť vizuálne “použiteľný” plagát, aj bez kúska citu pre dizajn. Mne samej neprišiel prvý plagát vytvorený umelou inteligenciou až taký zlý. Ale potom som videla ďalší a potom ďalší, a neskôr ďalší...a časom mi plagát vytvorený vo Worde prišiel zaujímavejší a osobitejší, než ten od umelej inteligencie. 

Problém je v tom, že všetky plagáty od AI sú takmer rovnaké a mnohé z nich zbytočne preplnené. Jedna myšlienka napísaná trikrát inak a každá z nich súperí o pozornosť - a to na jednom mieste. Áno, na prvý dojem bol vizuál fajn, ale obsahovo to bol chaos.

Rýchlejšie neznamená lepšie

AI vám vytvorí plagát za pár sekúnd. Problém je, že často vychádza z rovnakej šablóny a tak výsledkom je rovnaká atmosféra, podobné fonty, plno grafických prvkov, veľa informácií, preplnený priestor a občas aj rozmazané obrázky. Mnohé pôsobia ako infografika prenesená na plagát. Pre tých, ktorí nevlastnia firmu alebo vlastnú značku, to nemusí byť veľkým problémom.

Avšak tí, ktorí berú svoju značku alebo nejakú udalosť vážnejšie, by mali spozornieť. Pripomeňme si, že jedinečnosť je to, čo každá firma potrebuje. Originalita tvorí vašu vizuálnu identitu a vďaka nej si vás ľudia vedia zapamätať. Rovnakým vizuálom ako majú dva ďalšie obchodíky hneď od vedľa sa neodlíšite. 

Založili ste si firmu s nejakým cieľom, snažíte sa ponúkať jedinečné služby či výrobky, ktoré vám a vaším zákazníkom dávajú zmysel a hodnotu. Každá firma je v tomto odlišná. Tak prečo túto odlišnosť zahodíte len preto, lebo vizuál vygenerovaný cez AI je „rýchlejší“, alebo „lacnejší“? Čas strávený nad tvorbou vášho plagátu, ktorý vystihuje váš nezameniteľný charakter, rozhodne nie je strateným časom. Patrí k procesu tvorby a k vytváraniu vizuálnej jedinečnosti. Na oplátku dostanete vizuál, ktorý bude už z diaľky hlásiť, že ide o vás.

Vizuál, ktorý nezanikne v dave

Netvrdím, že plagáty vytvorené umelou inteligenciou sú automaticky zlé a že všetko vytvorené človekom je najlepšie. AI je skvelý nástroj, ak potrebujete nájsť inšpiráciu, uchopiť myšlienku alebo skúšať nové veci. Nebojte sa ju preto používať, ale ponechajte si vlastnú myšlienku, vkus a rozhodovanie. Myslite na to, že nemôžete stavať celú vizuálnu identitu na umelej inteligencii, pretože sa veľmi ľahko môže stať, že sa stanete prehliadnuteľní. Preto nevynechávajte myšlienkový proces a nepoužívajte AI bezmyšlienkovo.

Pýtajte sa:
- Čo presne chcem ľuďom oznámiť?
- V čom sa odlišujem?
- Aký mám charakter?
- Čo by si mal človek po zhliadnutí plagátu zapamätať?
- Čo môžem komunikovať vizuálne bez toho, aby sme sa snažili vtesnať všetko na jednu plochu?

Môže to byť občas zložitejšie, ale vo výsledku vám pomôže odlíšiť sa od konkurencie a vniesť trochu osobitého charakteru do vášho dizajnu.

Dá sa to aj inak

Ak teda nechcete aby váš plagát vyzeral ako desiatky ďalších vytvorených pomocou AI, no zároveň nemáte rozpočet alebo potrebu spolupracovať s grafikom pri každom jednom materiáli, existujú aj iné cesty.

AI

Jednou z možností je AI    - heej, asi viem čo si teraz myslíte, ale ako som už spomínala, Ai nie je zlá cesta, len ju treba vedieť správne použiť. Ak jej okrem textu pridáte do promptu aj presnejšie inštrukcie ohľadom vizuálu, atmosféry, vizuálneho štýlu či grafické prvky, ktoré tvoria vašu vizuálnu identitu, fotografie alebo obrázky, vie vygenerovať plagát, z ktorého bude naozaj cítiť, že ide o vás a nebude pôsobiť ako od inej značky.

Canva

Ďalšou z možností je Canva. Nemusíte byť grafik, aby ste v nej dokázali vytvoriť vizuálne kvalitný plagát, príspevok na sociálne siete, banner či jednoduchý propagačný materiál. Výhodou je, že máte nad výsledkom väčšiu kontrolu a môžete si vytvoriť vlastný vizuálny štýl, ktorý bude vychádzať z vašej značky. Na výber máte stovky šablón, ktoré rozhodne nevyzerajú ako od AI. Stačí prepísať texty, vymeniť farby a máte hotovo. A ak by vás to v nej náhodou začalo baviť (lebo nás áno), máte v nej plno skvelých možností ako dizajn vylepšiť o pohyblivé prvky, či pridanie zvukových efektov a to všetko už v bezplatnej verzii.

Aj tu však platí, že nástroj sám o sebe dobrý dizajn netvorí. Canva vám poskytne možnosti, šablóny a nástroje. To, ako ich poskladáte a či výsledok bude pôsobiť ako „váš“, je už na vás.

Človek - ľudský tvor s magnetickou mysľou

Treťou z možností sme my: Ak si neviete rady s tým, ako svoj nápad uchopiť, ako ho vizuálne odlíšiť alebo jednoducho nemáte čas venovať sa dizajnu sami, radi vám pomôžeme (ehm…zadáme to umelej inteligencii 😀). Spoločne môžeme nájsť riešenie, ktoré nebude len pekné na prvý pohľad, ale bude dávať zmysel aj v kontexte vašej značky.

Jeden plagát, štyri rôzne prístupy

Teóriu popísanú vyššie je najlepšie overiť praxou. Ako testovacie zadanie sme zobrali plagát pre mestské kultúrne centrum, pričom dané boli texty, obrázok a logo.

Pri tvorbe sme vyskúšali štyri rôzne postupy, vďaka ktorým sme mohli porovnať jednotlivé možnosti a zistiť, ako sa líšia výsledky.

1. Na tvorbu sme použili AI  - “bezmyšlienkovo” - len sme zadali text

2. Aj pri druhom pokuse sme použili AI ale tentokrát sme prompt upravili, pridali logo, obrázok a viac opísali čo si na plagáte predstavujeme.

3. Vybrali sme si šablónu v canve (hneď tretiu v poradí, inak by sme možno vyberali doteraz), prepísali texty, vymenili logo, obrázok a doplnili grafické prvky

4. Využili sme vlastnú kreatívu, predstavivosť, vlastné ruky, dlhoročné skúsenosti a pripravili vlastný vizuál plagátu.

A ako to celé dopadlo? Pozrite si výsledky jednotlivých postupov a porovnajte ich sami.

Určite vás povzbudzujeme k tomu, aby ste využívali možnosti, ktoré vám ponúkajú technológie a rozvíjali tak svoju kreatívu. Rovnako vás však povzbudzujeme k tomu, aby ste sa neuspokojili s priemerom, ale aby ste pridali trošku vášho osobného vkladu a či už s pomocou AI, alebo iných nástrojov vniesli do vizuálov to, čo vás na prvý pohľad odlišuje a robí jedinečnými.

Ak máte potrebu posunúť svoju vizuálnu prezentáciu na úplne inú úroveň, radi vám s tým pomôžeme. Využijem vlastnú kreatívu a AI nástroje, aby sme vám priniesli jedinečný výsledok.